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Google.es
Google acapara una cuota de más del 80% de las busquedas
(Fuente Nielsen/Netrating) y es el buscador más importante para obtener
resultados inmediatos de nuestra estratégia de Keyword Marketing Yahoo
Search! Yahoo Search!
es la compañia que inventó el sistema de enlaces patrocinados.
Actualmente, gestiona la aparicion de estos enlaces en buscadores como Yahoo,
MSN o Hispavista) Miva.com
Antiguamente conocida como espotting, Miva se centra especialmente en mostrar
publicidad contextual. |
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Marketing de Palabras Clave: El
Marketing de Palabras Clave
o Keyword Marketing se
basa en la contratación de espacios publicitarios en los buscadores, normalmente
basados en enlaces de texto, que se muestran en relación a determinadas
palabras claves introducidas en la busqueda. Los
principales buscadores (Google, Yahoo, MSN, etc) ofrecen
esta modalidad de inclusión de pago basandose en un sistema de pujas por
click, de tal forma que el anunciante que pague mas por una determinada
palabra o combinación de palabras aparece en primera posicion, la segunda
mejor oferta en segunda posición, etc. El
Keyword Marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible
para la obtención de tráfico a corto plazo. Para mantener los costes
bajo control, es necesario desarrollar estrategias complementarias en base a un
sistema propio de medición de resultados (Ej, Weborama)
o la de un tercero de confianza (Ej, Tradedoubler),
asi como centrar la mayor parte de nuestra inversión en desarrollar un
largo inventario de combinaciones de palabras al minimo coste (Granular
Search) El
keyword marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible para obtener
trafico de forma sostendida desde buscadores. Sin embargo, cualquier estrategia
a largo plazo que pretenda optimizar la inversion en marketing online debe apoyarse
en el posicionamiento orgánico
en buscadores. |  |