¿Qué
fué de Tele2 ?
Tele2
es una de esas marcas asociadas a nuestro pasado de las que un día
no supimos más. Llegó a nuestro país en el
2001, cuando comercializaba servicios de telefonía fija e
internet. Años después se lanzó al ADSL, hasta
que en el 2007 fue comprada por Vodafone.
Fundada
a finales de los 70 en Suecia, Tele2 ha logrado estar presente en
más de de una veintena de países europeos. Desde Portugal,
pasando por Francia y Alemania, hasta rebasar los montes Urales
y conquistar Rusia. Entró en el mercado español en
enero del 2001, cuando comenzó a ofrecer servicios de internet
(con aquellos luminosos módems de 56 kbps) y telefonía
fija.
La agresividad
comercial de la compañía ya era visible entonces en
sus anuncios de televisión. En ellos, habitualmente resaltaban
sus llamadas baratas comparándolas con los de Telefónica.
Esto hizo que en varias ocasiones tuviera que enfrentarse al antiguo
monopolio en los tribunales.
El ADSL de Tele2
Las primeras
líneas de ADSL de Tele2 se encendieron en el 2004, al llegar
a un acuerdo para utilizar la infraestructura de Red Eléctrica
Española. Pero no fue hasta un año más tarde
cuando dio el gran salto al ADSL nacional, al comprar Comunitel,
una compañía de telecomunicaciones especializada en
empresas.
En el
2005, la compañía sueca presumía de ADSL barato
con una tarifa plana las 24 horas, a una velocidad de 512 kbps (¡20
veces más lento que una conexión de 10 Mb!) y llamadas
nacionales incluidas. Todo por 33,9 euros más IVA. Como en
telefonía fija, el ADSL de Tele2 destacaba por unos precios
muy competitivos y su publicidad descarada. Lo que le hizo también
ganarse alguna que otra demanda por publicidad engañosa.
Vodafone
El final
de Tele2 fue convertirse en la puerta de entrada del ADSL de Vodafone
en España. El operador británico era el segundo de
la telefonía móvil, pero a diferencia de Telefónica
y Orange no tenía presencia en telefonía fija. Para
entrar en este mercado, barajó comprar Jazztel, Ya.com y
Tele2. Pero Orange se avanzó y se quedó con Ya.com.
Así que Vodafone finalmente se hizo en el 2007 con la red
de Tele2, en España e Italia. Casualmente, ambas comparten
el rojo como color de marca.
En el
momento de la compra, Tele2 tenía el 3,3% del mercado de
la banda ancha española. O lo que es lo mismo, 260.000 clientes
de ADSL y 310.000 de telefonía fija. Vodafone continuó
utilizando después la marca Tele2, hasta el 2011, año
en el que desapareció definitivamente de nuestro país.
En la
actualidad, Vodafone es el cuarto operador de banda ancha, con más
del 7% de las líneas del mercado español, según
datos de la CMT del 2012. Y aunque su publicidad no es tan agresiva
como la de su antecesor, cuenta con algunas de las ofertas de ADSL
más económicas del mercado.
Por su
parte, Tele2 aún existe en otros países, pero su peso
en la geografía internacional se ha reducido. De llegar a
más de 20 países a principios del 2000, ha pasado
a estar presente en 11. Especialmente en el centro y norte de Europa.
En España, de ella sólo queda el nombre en algunas
líneas de ADSL de Vodafone.
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